Kodeks etičnega ravnanja v tržnih, družbenih in raziskavah javnega mnenja je na voljo v slovenskem jeziku.
Izjemno vesela in ponosna sem, da nam je na Mediani uspelo prevesti originalni najnovejši ESOMAR kodeks, ki je zdaj na voljo strokovni javnosti in ostalim deležnikom v slovenskem jeziku. Poleg originalnega je na voljo le še v desetih drugih jezikih.
Kodeks svetovnega združenja strokovnjakov s področja tržnih in družbenih raziskav je danes pomembnejši kot kadarkoli prej, saj se načini zbiranja in uporabe podatkov in uvidov hitro spreminjajo. Prav zato potrebujemo jasna načela, ki varujejo zaupanje, zasebnost in integriteto raziskovalnega dela. Verjamem, da bo kodeks pomembno prispeval k odgovornemu razvoju naše stroke tudi v Sloveniji.
ESOMAR ima skoraj 80-letno tradicijo – ustanovljen je bil leta 1946 – in kodeks se je v tem času večkrat posodobil, da bi sledil razvoju raziskovalne stroke, tehnologije in družbenega okolja. Dodatno mednarodno težo mu daje ICC, International Chamber of Commerce, kar potrjuje, da so načela odgovornega ravnanja s podatki, raziskavami in posamezniki pomembna daleč širše od same raziskovalne industrije.
Kodeks je živ okvir, ki se mora razvijati skupaj z novimi načini zbiranja, obdelave in uporabe podatkov.
Umetna inteligenca, digitalne tehnologije, novi viri podatkov in vse bolj avtomatizirani procesi prinašajo številne priložnosti, hkrati pa odpirajo pomembna vprašanja o zasebnosti, transparentnosti, soglasju, varovanju podatkov in odgovorni uporabi rezultatov raziskav. V takšnem okolju so jasna etična in strokovna načela ključna za ohranjanje zaupanja posameznikov in javnosti.
Kodeks je namenjen vsem, ki sodelujejo v raziskovalnem procesu – od raziskovalcev in raziskovalnih organizacij do naročnikov in uporabnikov raziskav – v središču njegovega poslanstva pa je posameznik, čigar podatki, mnenja in izkušnje so predmet raziskovanja. Prav zato je pomemben za celoten ekosistem raziskav in za zaupanje v podatke, na katerih temeljijo poslovne, družbene in druge odločitve.
Slovenski prevod kodeksa je bistven korak k temu, da so ta načela dostopna in razumljiva tudi širši strokovni javnosti v Sloveniji. Kodeks ni zgolj nabor pravil, temveč predstavlja temelj odgovornega raziskovalnega dela in pomemben okvir za zagotavljanje kakovosti, integritete in zaupanja v našo stroko. Njegova zgodovina kaže, da je njegova moč prav v tem, da se zna prilagajati času – in prav zaradi hitrega razvoja tehnologije in novih načinov dela bo njegova vloga v prihodnje še pomembnejša.«
*Kodeks v slovenskem jeziku na ESOMAR: https://esocorpwebsitestg.blob.core.windows.net/strapi-uploads/uploads/ICC_ESOMAR_CODE_Slovenian_030726_7c424a9c78.pdf
*Kodeks v slovenskem jeziku na ICC: https://iccwbo.org/wp-content/uploads/sites/3/2025/09/2026-07-03-ICC-Esomar-Code-Slovenian.pdf
20 let predstavnica ESOMAR za Slovenijo
Ustanoviteljica Inštituta za raziskovanje trga in medijev, Mediana
